品牌发展指数（BDI）是通过销售占比与人口比例的比值来评估品牌在特定区域市场发展水平的量化工具。其核心计算方法为某区域品牌销售额占品牌总销售额的比例除以该区域人口占全国总人口的比例，以100为基准值判断发展水平。该指标常与品类发展指数（CDI）结合形成四象限理论，辅助制定市场策略。
中国商标品牌发展指数（TBDI）等同类工具拓展了BDI的应用维度，通过商标运用推进、质量提升等5个一级指标构建综合评估体系，量化反映区域品牌发展差异 [1] [3-4]。2023年"上海旅游"品牌发展指数采用品牌形象、质量等5个维度48项指标，测得综合得分为82.03分，体现区域品牌建设的阶段性成果 [2]。
- 别 称
- BDI
- 提出时间
- 2014年（理论模型）
- 应用领域
- 市场营销、区域经济评估 [3]
- 核心指标
- 5个一级指标（商标品牌类） [1]
- 计算方法
- 销售占比/人口占比×100
- 典型应用
- 四象限市场策略模型
核心概念
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品牌发展指数通过构建多维指标体系量化评估品牌在特定市场的竞争力，包含两种类型：
- 基础型BDI：基于销售与人口比例关系，判断品牌在区域市场的发展饱和度
- 综合型指数：如中国商标品牌发展指数（TBDI），涵盖运用推进、质量提升等5个维度26项三级指标，2022年指标体系覆盖率较2020年提升12.3% [1] [3-4]
计算方法
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基础型BDI的计算公式为：
$$ BDI = \frac{\text{某区域品牌销售额}}{\text{品牌总销售额}} \div \frac{\text{该区域人口}}{\text{全国总人口}} \times 100 $$
基准值解释：
- BDI=100：发展水平与全国均值持平
- BDI>100：市场开发程度高于平均水平
- BDI：市场开发程度低于平均水平
应用场景
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市场营销策略
结合品类发展指数（CDI）形成四象限决策模型：
- 高CDI高BDI（成熟市场）：建议维持现有广告投放强度
- 高CDI低BDI（潜力市场）：需增加营销预算提升品牌渗透率
- 低CDI高BDI（有限市场）：控制投入防止资源浪费
- 低CDI低BDI（弱势市场）：需评估品类生命周期再决策
区域发展评估
中国商标品牌发展指数（TBDI）显示：
- 区域差异：2021年广东以89.31分居首，西藏58.29分垫底，呈现东高西低特征 [1]
- 发展增速：2021年全国总体指数同比提升2.43%，东北地区潜力开发指标增长显著 [3]
- 行业应用：2023年香妆行业构建包含品牌发展指数的三大维度评估体系，涉及18项子维度
指标体系构建
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典型指数框架包含：
- 评估维度：商标运用规范度、质量认证覆盖率、国际市场份额等 [1] [3]
- 权重设置：采用专家意见法与层次分析法结合，确保指标科学性 [1]
- 数据来源：优先选用国家统计年鉴、商标注册数据库等公开客观数据 [4]
发展演进
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2022年中国商标品牌发展指数新增全球品牌价值百强榜单编制功能，强化对"千企百城"品牌行动的政策支撑 [3]。截至2023年，该指数连续四年发布，累计覆盖全国31个省级行政区的商标品牌发展动态监测 [4]。
